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品类是指品牌中可以用语言称呼的部分。（ ）

品位是指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。（ ）

可供选择的推销方式有人员推销和非人员推销。（ ）

（ ）是指通过劝说目标顾客购买所推商品的洽谈以推销商品的推销方法。

促销策略包括何时进行、何时宣布、持续多长时间、折扣形式、销售条款的确定。（ ）

（ ）是刺激和鼓励成交的重要手段。

营业销售推广既具有广告宣传的功能，又具有实现直接销售的有效手段。（ ）

企业在进行广告策划中，一般应遵循12个步骤。（ ）

（ ）是公关人员以提供优质服务的手段来博取公众的好感和支持，进而树立企业及其产品的良好形象。

有些企业已经设计一种专门用于顾客订货的装置——电子购物机。（ ）

窄渠道是指企业使用同类中间商很多，分销很广。（ ）

产品要经过一定的方式、方法和路线，才能进入消费者和用户的手中。（ ）

同一产品线上的同产品型号、同产品项目，功能设计和产品配置会有差异。（ ）

可变送货价格。即产品的基本价格是相同的，运输费用在基本价格上另外再加。（ ）

随行就市定价法是采用招标投标的方式，通过竞争定价。（ ）

新产品进入市场后，马上面临着消费者反应的考验，被消费者接受、怀疑或者拒绝。（ ）

（ ）是指企业在产品线层次上进行平行延伸，增加产品系列，扩大经营范围。

类别定位法是根据产品类别建立的品牌联想定位。（ ）

无差异营销战略又称市场细分战略。（ ）

差异营销战略就是企业不考虑目标细分市场之间的区别，推出一种产品来追求整个目标市场。（ ）

任何一个子市场都是一个具有相似的购买欲望和需求的群体。（ ）

统一定位模式是针对某一特定的细分市场开发特定的产品，策划制定特定的方案。（ ）

企业营销管理的最后一个程序是确定市场营销策略。（ ）

战略思路是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。（ ）

调研成果通常要编写成调研报告提交给项目委托人或决策者。（ ）

在市场调研实施过程中，访员不会影响调研的质量。（ ）

（ ）是企业可控因素中最活跃、最敏感、最难以有效控制的因素，也是决定企业产品市场份额和盈利能力的最重要因素之一。

（ ）是环境调研中一个比较重要的内容。

企业生产或经营的好坏，最终要取决市场调研。（ ）

阅读者应该能够通过概要提示大致理解策划内容的重点。（ ）

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